可乐周报 086 什么是大象思维(elephant mind)

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happy xiao
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hi,
欢迎打开第86罐「可乐」,本周由于疫情的原因,在家办公,一周下来有点不习惯,自由的时间是更多了,但和其他人接触的机会没有了。哪怕再喜欢独处的人,一直和社会脱节,也会像缺乏光照的植物一样,蔫了。如果有朝一日我不用再为别人工作,我会去 wework 租一个工位,或者在热闹的老街上打造一个半开放的工作室,拥有一个可以不被打扰但又融入社区的 third place
这期话题都跟创作有关,分别是:
  • 5000个 newsletter 订阅者,我学到了什么
  • 如何写一个「关于」页面
  • 什么是标题党
  • 什么是大象思维(elephant mind)
5000个 newsletter 订阅者,我学到了什么
作家 CJ Chilvers 写了35年的 newsletter,然后分享了35条经验。上周我迎来了第5000个「可乐」订阅读者,算是一个小小的里程碑,本想说点什么,恰好读到这篇比我更权威,总结的也更好的文章,不如让我借花献佛。以下这几条是我高亮出来,提醒自己需要加强和改善的部分。
  • 2. 就你自己的声音而言,没有人和你竞争。
  • 4. 要有人性。人们可以识别垃圾邮件和推销。人们也可以感受到诚实、直接的沟通。这就是 newsletter 的优势所在。要真实,要脆弱。
  • 10. 简洁中蕴含着勇敢。简短是体贴的,困难的,有价值的。
  • 11. 保持一致,人类依赖习惯,这也是为什么持续不断出现会有效果。成为他们日常生活的一部分。
  • 12. 你的 newsletter 是你流程的副产品。专注于改善你的流程,其他的问题自然就迎刃而解。
  • 13. 传递价值,而不是字数。解决别人的问题,越大的问题越好。如果同时也能解决你的问题,就更好了。
  • 18. 无论你怎么做,都不可能让每个人开心,这样没问题。通过诚实建立信任,同时你无法不受到厌恶。记住:爱的对立面不是恨,而是冷漠
  • 29. 提供更多免费的东西。没有什么比你建立的关系更有价值。项目来了又走,无论它们成功或失败,但你的读者会留下来。留住他们的是你赠予的东西,很有可能你赠予的还不够多。
  • 31. 穿插一些趣味。只工作不娱乐会导致一个乏味的 newsletter。“休闲是文化的基础”。如果你不提供读者休闲的时间,你能有多有趣?创作者不想承认他们是在从事娱乐事业,但他们确实是在做。什么使你具有娱乐性?对你的观众来说什么是娱乐性的?你怎样才能使这一切对每个人都更有趣?
  • 33. 如果创意阻塞,试试给自己添加一些限制。(happy:限制和条件激发创意,比如当我不知道写什么时,给自己提供一个命题作文:你最喜欢的十条推文是什么?)
  • 34. 庆祝和分享他人的成功。成为你的领域里的拉拉队员。
如果让我厚着脸皮也分享一点经验的话,我最想说的是,无论我们开始做什么事,一定要想清楚自己为什么要这么做,想达到什么目标。ok,我知道你肯定想过,但请再想一想,这个目标是不是你无论如何都想达到的,是不是你现在最迫切需要达到的。如果都是,那么你一定会想方设法做到最好。
如何写一个「关于」页面
如果你有自己的网站,或者 blog,一般情况下你都需要通过一个「关于」页面来介绍自己和这个网站。如果你和我一样,曾经苦于不知道怎么有效地写这个页面的话,可以试着用这篇文章推荐的四段式。文章来自知名的博客平台 ghost,专业机构提供专业建议,简洁明了👍。
首先,一些常见问题:
  • 这个页面不能只是“关于你”,而应包含你希望读者做的事情
  • 焦点是读者,围绕着你希望他们做的事情来过滤这个页面的信息
  • 页面目标长度在400-600字为佳
  • 如果是不太严肃的网站,使用第一人称,如果是企业或教育网站,使用第三人称
  • 你应该间隔一年左右更新这个页面
然后,四段式分别是:
  1. 一个清晰的价值描述,告诉读者这个网站是干嘛的,提供什么有价值的内容,能如何帮助读者
  2. 一个关于你的成就的清单,让读者对你提供的信息更有信心
  3. 一个吸引人的故事,可以让读者了解你的情景,吸引他们继续读下去,与你形成感情上的连系
  4. 一个简单的请求,你为什么写作,你希望读者为你做什么,直接告诉他们,哪怕让他们常常阅读也是一种请求
我按照这些建议重新修改了我的「关于」,还不太满意🙈,你们先别去看🤣。
什么是标题党
我害怕别人说我是标题党。
但现实情况是,一个吸引人的标题,总能带来更多的阅读量,打开率。
怎么办?
我得感谢 Dickie Bush 的这条推文。他让我重新明白了标题党的定义。
只有你做出承诺但没有做到时,才是标题党。
问题解决了,你可以写出最吸引人的标题,但同时,你也应该花更多的时间确保你的内容配得上你的标题。在这个片段里,Mr Beast 说他曾经连续1000天,和几个 YouTuber 一起,每天早上7点开会研究如何写标题,如何制作视频缩略图,他们花了上万个小时去研究 YouTube 的算法,对比每一种标题和缩略图的不同点击率。数年之后,参加这个会议的 youtuber 们都拥有了数百万粉丝,Mr Beast 更是获得了巨大的成功。
观众会觉得他们是标题党吗?当然不,因为他们花在制作视频上面的时间只会更多。当你的内容对得起你的标题时,观众只会为他们点开了你的视频感到庆幸。
什么是大象思维(elephant mind)
我写了一条人们喜欢的推文,一天内一千多点赞,过百转发。
happy xiao
当我在家办公时,最喜欢使用的效率方法是番茄钟。如果你不太了解的话,它要求你排除干扰,深度工作25分钟,然后休息95分钟。
人们为什么喜欢这条推文?因为它是个段子吗?它是的,但更重要的是,它引起了人们的共鸣,“啊,这说的不就是我吗?”一旦你的文章或推文引起了这种最深层的共鸣,它便有机会获得极大的认同。
这种引起最普遍共鸣的想法,也被成为大象思维(elephant mind)。
电影「搏击俱乐部」原著小说作者 Chuck Palahniuk 说他的文学老师告诉他了这个概念。
 它是所有人类(活人和死人)的共同意识–当你与大象的思想相联系时,你有可能创造出一些将与大量的人产生共鸣的东西。
我们知道了什么是大象思维,知道了它可以引起大量的共鸣,那么我们怎么找到它们呢?
我不认为有什么切实可行的有效方法,这种瞬间打动读者的想法是可遇不可求的。拿我写的推文来说,可能十几二十条里,能有一条包含大象思维就算是庆幸的了。
如此看来,只有提高写作频率,分享最真实的体验,才能提高找到大象思维的几率。
本周饮用
我的同事和朋友Izzy曾经说过,"提高生产力的首要方法是减少迭代周期"。这是真的。如果你在完成一些有创意的事情时遇到困难,就减少迭代。写出大纲而不是最后的草稿,以后再回来看。画出应用程序设计的草图,而不是试图在Figma中一次性完成。 - Iterate. Iterate. Iterate.
发布了什么
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